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Jun
El Director General Creativo de GUT Buenos Aires encabezó una videoconferencia organizada por la Licenciatura en Publicidad de la Universidad del Este, donde reflexionó sobre la creatividad, la vocación y el entusiasmo como motores del trabajo en la industria.
La Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad del Este realizó la videoconferencia “Hincha fanático de la publicidad”, una actividad abierta organizada por la Licenciatura en Publicidad que convocó a más de 100 asistentes virtuales entre estudiantes, graduados, docentes, profesionales y público interesado en conocer distintas perspectivas sobre el ejercicio creativo en la actualidad.
El encuentro estuvo a cargo de Nicolás Feldman, Director General Creativo de GUT Buenos Aires y reconocido entre los principales referentes creativos de la industria publicitaria internacional. La actividad contó además con la participación de los coordinadores de la carrera de Publicidad, Juan Gujis y la Lic. Lorena Codesido.
Feldman abrió la charla con una reflexión que marcó el eje central del encuentro: “¿Se imaginan a Mick Jagger antes de salir a un estadio repleto pensando ‘qué fiaca, tengo que ir a trabajar’? Imposible. Está por hacer lo que ama. Nosotros tenemos el mismo privilegio y, a veces, se nos olvida”. A partir de esa idea, destacó que la pasión constituye uno de los principales motores tanto de la vida como de la profesión y sostuvo que mantener vivo ese entusiasmo resulta fundamental para desarrollarse en cualquier disciplina creativa.
A lo largo de la videoconferencia compartió experiencias de su recorrido profesional y transmitió un mensaje orientado a quienes están dando sus primeros pasos en el sector. “Si soñás y creés, podés cumplir tus sueños”, expresó, al tiempo que remarcó la importancia de la perseverancia y del compromiso con los propios objetivos.
La pasión por la profesión apareció de manera recurrente en sus intervenciones. “Amo hablar de publicidad”, señaló, y remarcó la importancia de disfrutar genuinamente de aquello a lo que uno se dedica. En esa línea, sostuvo que “ser un nerd de nuestra profesión es una de las cosas más importantes” y destacó la necesidad de desarrollar criterio, conocimiento y claridad sobre el trabajo que se realiza.
Consultado sobre el proceso creativo, Feldman enfatizó la importancia de la convicción detrás de cada proyecto. “Hay que creer en lo que estás haciendo y poner todo de uno para que la idea salga a la luz”. En ese sentido, sostuvo que las negativas forman parte del proceso y que la perseverancia resulta fundamental para impulsar las ideas hasta concretarlas.
Respecto de la actualidad de la industria, ofreció una mirada crítica sobre la producción publicitaria local. Consideró que “la tanda argentina necesita mejorar”, aunque también destacó ejemplos recientes de alto nivel creativo. Entre ellos mencionó el último comercial de Quilmes vinculado al Mundial como una muestra de buen trabajo dentro del panorama actual.
Durante la charla también abordó las particularidades de la comunicación en entornos digitales. Al referirse a las campañas en YouTube y redes sociales, señaló que el punto de partida debe ser comprender con precisión a quién se dirige el mensaje y cuáles son las características de cada plataforma.
Otro de los temas abordados fue el impacto de la inteligencia artificial en la industria publicitaria. Feldman observó que actualmente existe un uso excesivo de esta tecnología en parte de la publicidad argentina, aunque aclaró que se trata de una herramienta con enorme potencial cuando se utiliza de manera estratégica. En ese sentido, sostuvo que el desafío no pasa por reemplazar la creatividad humana, sino por aprender a incorporar la inteligencia artificial de forma inteligente para potenciar el trabajo creativo.
La actividad permitió acercar a los participantes una perspectiva actual sobre la industria publicitaria y generar un espacio de intercambio en torno a la creatividad. A través de su experiencia y reflexiones, Feldman invitó a pensar la publicidad desde el entusiasmo, la curiosidad y el compromiso con las ideas, reafirmando el valor de construir una carrera impulsada por la pasión.
– Junio 2026
