28
Ago
Frente a un auditorio repleto, estudiantes, docentes y profesionales de la publicidad participaron de una exposición a cargo de la especialista Melisa Magnani sobre el caso Red Bull, emblema del branding extremo a nivel global. La jornada finalizó con una propuesta interactiva de alto impacto, reflejando el espíritu innovador de la marca.
El pasado miércoles 27 de agosto de 2025, la Universidad del Este fue sede de una jornada dedicada al análisis de estrategias de marca global, con una disertación titulada “Branding Extremo: caso Red Bull”. El evento, organizado por la Licenciatura en Publicidad, tuvo lugar en el Auditorio Principal de la institución, ubicado en Calle 2 n°684, La Plata, y contó con una amplia participación de estudiantes, docentes y profesionales del ámbito publicitario.
La protagonista del encuentro fue Melisa Magnani, Field Marketing Specialist en Red Bull, quien compartió su experiencia en el diseño y ejecución de acciones que logran conectar de manera directa con diferentes públicos. Durante su exposición, abordó cómo la marca construyó una identidad sólida, trascendiendo el mercado de las bebidas energéticas para convertirse en un verdadero ícono cultural y deportivo a nivel mundial.
La especialista Melisa Magnani destacó: “lo que llevó a Red Bull a ser la marca que es, es su consistencia y su trayectoria en distintas áreas a lo largo de su historia. Mostrar lo que hace y la forma en que lo comunica es lo que la convierte en un diferencial en sí misma”. A lo largo de la charla, contó las claves del éxito de la marca: campañas publicitarias creativas, narrativas transmedia y una notable capacidad de adaptación a diferentes culturas y audiencias.
Por otro lado, la Coordinadora de la Licenciatura en Publicidad Lorena Codesido, expresó su entusiasmo por la actividad: “Para la carrera de Publicidad es un lujo que venga una marca de nivel global”. Además, resaltó el valor pedagógico del evento: “Es interesante que los estudiantes puedan ver un caso de primera mano, como es el recorrido de la marca a lo largo de su historia, y eso es sumamente inspirador”. También subrayó la importancia de trabajar con casos reales: “Analizar casos es importante, porque son referencias que uno puede utilizar para posibles estrategias y acciones tanto de marketing como de comunicación”.
El evento cerró con una experiencia inmersiva donde los asistentes pudieron vivir la adrenalina de manejar un simulador de Fórmula 1, una de las máximas expresiones del universo Red Bull. Esta propuesta interactiva no solo reforzó los conceptos abordados, sino que permitió a los presentes experimentar el espíritu innovador y disruptivo de la marca.
La actividad, dejó una experiencia inspiradora en todos los presentes y reafirmó el compromiso de la Universidad del Este con una formación académica conectada con la realidad del mercado y las grandes marcas globales.
– Agosto 27 de 2025
