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Juan Castoldi, Director de Marketing y Recursos Humanos de Atalaya, analizó las estrategias que permitieron a la histórica empresa bonaerense ampliar su alcance, desarrollar franquicias y fortalecer su posicionamiento sin perder su identidad.
El pasado viernes 12 de junio, la Universidad del Este fue sede de la charla “Brandeando una marca con historia”, una actividad organizada por la Licenciatura en Publicidad que convocó a estudiantes, docentes, graduados y miembros de la comunidad interesados en conocer la historia y actualidad de una de las marcas más reconocidas de la provincia de Buenos Aires.
La jornada comenzó con una presentación especial realizada por estudiantes de tercer año de la Licenciatura en Publicidad. En el marco de la cátedra Planificación de Medios, dirigida por la Lic. y Prof. Natalia Marín, los alumnos produjeron un video inspirado en la historia y el posicionamiento de Atalaya, que sirvió como apertura de la charla.
Al referirse a la iniciativa, Marín destacó la importancia de vincular la formación académica con experiencias concretas del ámbito profesional. “Creemos que la universidad debe ser un puente directo con el mercado real. Por eso es un placer recibir en la UDE a un referente y a una marca emblemática como Atalaya”.
Durante el encuentro, Castoldi compartió la experiencia de transformación que atravesó la empresa en los últimos años, marcada por la expansión de sus canales de comercialización, el desarrollo de franquicias y la construcción de una estrategia de marca capaz de acompañar ese crecimiento sin resignar los valores que históricamente identificaron a Atalaya.
Al abordar el proceso de branding de una marca con más de siete décadas de trayectoria, destacó la importancia del trabajo interdisciplinario. “Tenés que armar un plan con distintas áreas: marketing, producción, arquitectura, packaging, y buscar los profesionales necesarios”, señaló. En esa misma línea, explicó que uno de los pasos fundamentales fue incorporar perfiles especializados para materializar la renovación visual de la empresa. “En nuestro caso, fuimos a buscar un diseñador para lograr esa impronta y esa nueva imagen que queríamos”.
Consultado sobre cómo diseñar una estrategia publicitaria con bajo presupuesto, Castoldi remarcó la necesidad de volver a los fundamentos del marketing. “Lo primero que tengo que entender son las herramientas básicas del marketing, como el posicionamiento de mi marca y la segmentación del público”.
A partir de allí, sostuvo que resulta fundamental comprender las conversaciones y los intereses de las audiencias para identificar oportunidades de comunicación relevantes. También destacó el valor de las acciones colaborativas entre organizaciones y marcas, al considerar que “muchas veces lo colaborativo tiende a ser más beneficioso por economía de escala”.
La actividad se enmarcó en las acciones de vinculación de la Universidad del Este, acercando a la comunidad académica la experiencia de gestión de una de las marcas más reconocidas de la provincia de Buenos Aires.
– Junio 2026
