25
Sep
El jueves 24 de septiembre, la Licenciatura en Publicidad de la Universidad del Este, perteneciente a la Facultad de Diseño y Comunicación, llevó adelante la disertación “No hay tal caja”, con la coordinación de Lorena Codesido, Licenciada en Publicidad, docente y coordinadora de la carrera de Publicidad.
La propuesta reunió a estudiantes, docentes y profesionales para conversar sobre aquello que sucede detrás de una campaña: la búsqueda de oportunidades, la construcción de vínculos, la definición de objetivos y las decisiones que permiten transformar una idea en una propuesta de comunicación.
La jornada tuvo como eje las experiencias concretas de sus protagonistas. Desde sus recorridos profesionales, Aldana Abadi Fandel, owner de Fandel Marketing, e Iván Urbaj, Growth Partner especializado en Ecommerce y Servicios B2B/B2C, compartieron situaciones que les permitieron poner en perspectiva los primeros pasos en el mundo laboral y las herramientas que fueron incorporando a lo largo de sus trayectorias.
Aldana Abadi Fandel relató sus comienzos y destacó la importancia que tuvieron las instancias de capacitación en marketing digital para adquirir conocimientos y, posteriormente, salir a buscar oportunidades para ponerlos en práctica.
En ese recorrido, compartió una experiencia que marcó especialmente su manera de entender la búsqueda laboral: durante un año y medio se contactó de manera insistente con una marca hasta conseguir una respuesta y establecer un vínculo profesional. El ejemplo permitió poner en primer plano una dimensión menos visible del trabajo en publicidad y marketing: la constancia necesaria para generar los primeros contactos y abrir espacios de oportunidad.
Continuando con su relato, Abadi Fandel habló de la importancia de animarse a aceptar propuestas y experiencias nuevas. Lo sintetizó en la idea de “sí a todo”, entendida como una disposición a participar, conocer personas y sumar experiencias que, con el tiempo, pueden derivar en nuevos proyectos.
Para ejemplificarlo, compartió una experiencia vinculada con un viaje a Nueva York y un curso de yoga, espacios en los que conoció personas que, con el tiempo, se convirtieron en nuevos vínculos profesionales y dieron lugar a oportunidades laborales.
Otro de los conceptos que atravesó su exposición estuvo relacionado con la capacidad de comunicar aquello que moviliza a cada persona. “Cuando uno habla de lo que le gusta con pasión puede llegar a más personas”, al referirse a la importancia de mostrarse, participar y acercarse a distintos espacios desde una identidad propia. La construcción de esa identidad también estuvo vinculada con la necesidad de diferenciarse, encontrar una manera propia de comunicar, sostener la constancia y perseverar como parte fundamental en el desarrollo profesional.
Desde otra perspectiva, Iván Urbaj aportó su mirada sobre los primeros pasos en el ámbito laboral y las dificultades que suelen aparecer al momento de conseguir una primera oportunidad.
“El primer trabajo de conseguir es el más complicado, pero es el momento de seguir empujando”, expresó. A partir de esa idea, destacó el valor de aprovechar la primera experiencia como una instancia de aprendizaje, incluso cuando las condiciones del trabajo puedan resultar exigentes.
Iván Urbaj también puso en valor las herramientas que brinda la universidad y la posibilidad de utilizarlas como punto de partida para afrontar los desafíos profesionales. Ya desde una mirada vinculada con su experiencia profesional, remarcó además la importancia de comprender con precisión qué busca un cliente o una marca antes de desarrollar una propuesta de comunicación.
Para Iván Urbaj, preguntar y profundizar en los objetivos permite evitar supuestos y construir una comunicación más clara. La instancia de conversación con el cliente, es fundamental para entender qué se necesita comunicar y cuál es el valor que se busca aportar a través del mensaje.
Las intervenciones de ambos protagonistas permitieron abordar la publicidad desde una perspectiva vinculada con el trabajo cotidiano: conseguir una primera oportunidad, construir vínculos, sostener una búsqueda, aprender de cada experiencia y, al mismo tiempo, desarrollar una identidad profesional propia que logre diferenciarse.
Más que presentar una fórmula cerrada, el encuentro puso sobre la mesa recorridos diferentes y situaciones concretas que forman parte del ejercicio y los distintos caminos profesionales. A través de la disertación “No hay tal caja”, la Licenciatura en Publicidad generó así un espacio de encuentro donde los asistentes pudieron evacuar sus dudas entre la formación universitaria y las experiencias de quienes ya transitan el campo profesional.
– Septiembre 2026