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Jun
El seminario “Ecommerce en la era de la IA: presente y futuro de la venta online” reunió a estudiantes, graduados y profesionales para reflexionar sobre cómo la inteligencia artificial está transformando las estrategias de marketing digital y los modelos de negocio digitales.
El pasado 18 de junio se desarrolló el seminario “Ecommerce en la era de la IA: presente y futuro de la venta online”, una actividad organizada por la Facultad de Ciencias Económicas y la Facultad de Diseño y Comunicación, que convocó a estudiantes, graduados e interesados en comprender las transformaciones actuales del comercio electrónico.
El encuentro se realizó en la sede académica de Calle 2 Nº 684 y propuso un análisis integral sobre el impacto de la inteligencia artificial en las estrategias de venta online, las herramientas que hoy impulsan el crecimiento de los negocios digitales y las tendencias que comienzan a delinear el futuro del sector.
Durante la jornada, se abordaron los principales cambios en los hábitos de consumo y en la forma en que las marcas diseñan sus estrategias comerciales, en un contexto atravesado por la automatización, la personalización de la experiencia del usuario y la toma de decisiones basada en datos.
La exposición estuvo a cargo de Carolina Dubiansky, especialista en marketing de resultados y fundadora de Giver Solutions, quien compartió su experiencia en el desarrollo de estrategias de performance marketing para empresas de distintos tamaños en América Latina. A lo largo de su exposición, destacó la importancia de combinar tecnología, análisis de datos y creatividad para escalar negocios en entornos digitales altamente competitivos.
En ese sentido, señaló que la incorporación de herramientas de inteligencia artificial está generando cambios en el ecommerce y en la estructura de trabajo de las organizaciones. “Con las herramientas que hoy existen necesitamos una persona para hacer el mismo trabajo que hace un año hacía un equipo de cincuenta personas”, al referirse a la IA y su impacto en la automatización de procedimientos y rapidez para realizar tareas.
Con más de diez años de trayectoria en el sector, Dubiansky expuso casos y herramientas vinculadas a la optimización de campañas, la mejora de procesos de conversión y la implementación de estrategias orientadas a resultados sostenibles. Consultada sobre las habilidades que deberían desarrollar los estudiantes para destacarse en áreas vinculadas al marketing y la inteligencia artificial, sostuvo que el verdadero diferencial ya no estará únicamente en el dominio de las herramientas tecnológicas. “Saber usar la IA es importante, pero lo que va a hacer la diferencia es el criterio propio”.
Continuando con la idea , destacó que la capacidad de análisis, interpretación y toma de decisiones estratégicas será cada vez más relevante en un contexto donde la tecnología se encuentra ampliamente disponible. “La IA va a responder lo mismo a todos, es un commodity. Tu diferencial va a estar en el análisis de esa respuesta para entender qué es lo que un negocio necesita o no”.
La actividad formó parte de las propuestas de la Universidad del Este para acercar a estudiantes y profesionales a las últimas tendencias en innovación, tecnología y negocios digitales.
– Junio 2026
