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jun
Actividad abierta y gratuita
Día y horario: 12 de junio a las 18 hs.
Modalidad: Presencial
Lugar: Sede Académica UDE, Avenida 7 Nº 511 e/ 42 y 43
La Universidad del Este a través de la Facultad de Diseño y Comunicación invita a la comunidad a participar de la disertación especial “Brandeando una marca con historia”, una propuesta orientada a analizar estrategias de marketing aplicadas al reposicionamiento de marcas tradicionales y a la expansión de modelos de negocio basados en franquicias.
La charla toma como eje el caso de Atalaya, la histórica marca asociada a las tradicionales medialunas de la Ruta 2, una empresa con fuerte identidad familiar que atraviesa un proceso de crecimiento sostenido a partir de la apertura de nuevos canales de distribución y el desarrollo de un sistema de franquicias.
Juan Castoldi es Director de Marketing y Recursos Humanos de Atalaya, Licenciado en Administración por la Universidad Nacional de La Plata (UNLP) y con posgrado en Marketing por la Universidad Católica Argentina (UCA). Su intervención permite reconstruir el recorrido estratégico de la marca desde una mirada interna, articulando decisiones comerciales, identidad corporativa y expansión territorial.
Durante el encuentro, Castoldi compartirá el proceso de reposicionamiento y expansión de Atalaya, analizando cómo una marca con fuerte arraigo en la identidad bonaerense logra proyectarse hacia nuevos mercados sin perder los valores que la distinguen.
