01
Oct
Dos referentes de la agencia internacional VML acercaron a los estudiantes una visión actual del mundo publicitario, combinando pensamiento estratégico, creatividad y casos reales en publicidades profesionales.
El pasado lunes 29 de septiembre, la Licenciatura en Publicidad de la Universidad del Este organizó el taller “Publicidad con norte: El poder de la estrategia”, un espacio de intercambio que reunió a estudiantes, docentes y profesionales para reflexionar sobre el rol clave de la estrategia en el desarrollo de campañas creativas y efectivas. La actividad se llevó a cabo en el Auditorio Principal de Calle 2 n º 684, con estudiantes e interesados en la temática.
El encuentro contó con la participación de dos figuras destacadas de la agencia internacional VML: Federico Arribalzaga, Strategy Lead, y Antonella Frangi, Directora Creativa Publicitaria y egresada de la UDE, quienes compartieron su experiencia, herramientas y casos reales que ilustraron cómo se construyen campañas con impacto global desde un enfoque estratégico.
Federico Arribalzaga, especialista en planificación estratégica con amplia experiencia en el desarrollo de campañas integrales para marcas líderes, ofreció una mirada sobre los elementos estratégicos para que una campaña conecte con su público, remarcando: “Entender lo que les pasa a las audiencias, el rol de marca en todo su discurso y tener en cuenta todos los canales en los que va a comunicar la marca con las personas, permite analizar el mensaje específico para esos puntos de contacto”.
Por su parte, Antonella Frangi abordó el trabajo creativo en agencias globales y su conexión con la estrategia. Además, hizo énfasis en su formación en la Universidad del Este: “La universidad nos fomentó que trabajáramos en equipo con un enfoque muy amplio sobre lo que es la publicidad. Con respecto al desarrollo de campañas que transcienden y conectan con su público, expresó: “Creo que lo mejor es encontrar el punto de tensión en lo que es la sociedad y cómo vivimos, y hablarle de ese lado”.
La jornada dejó múltiples aprendizajes para los estudiantes, quienes valoraron la posibilidad de escuchar y dialogar con profesionales que hoy lideran proyectos en agencias de alcance internacional.
La Universidad del Este continúa consolidándose como un espacio de formación profesional de calidad, promoviendo el vínculo entre lo académico y la industria publicitaria actual.
– Septiembre 2025.
